À l’occasion du lancement de la nouvelle DS N°4, Déco Actuelle a rencontré Mehdi Laghzaoui, Brand Director – Premium Brands du groupe Stellantis. Design, choix des matériaux, qualité des finitions… Il revient sur les éléments qui façonnent l’identité de la marque et expliquent sa vision du luxe automobile.
Déco Actuelle : Le design semble très important dans cette nouvelle DS N°4. Est-ce un aspect qui parle particulièrement au marché marocain aujourd’hui ?
Mehdi Laghzaoui : Oui, bien sûr. Je pense que la première raison pour laquelle on achète un véhicule, c’est le design. Est-ce qu’il plaît ? Est-ce qu’il attire l’œil ? On est tous amateurs de belles choses. Là, en l’occurrence, c’est un peu la spécialité de DS. Donc effectivement, il y a beaucoup de travail sur le design, aussi bien à l’extérieur qu’à l’intérieur.
Déco Actuelle : Qu’est-ce qui distingue, selon vous, l’expérience à bord de cette nouvelle DS N°4 ?
Mehdi Laghzaoui : On a pu en faire l’expérience aujourd’hui. Le véritable point fort, c’est ce côté enveloppant, très cosy, presque comme un cocon. La sellerie est extrêmement confortable, tout est pensé pour être ergonomique et intuitif. Au final, la voiture offre une superbe expérience de conduite, mais aussi de voyage. C’est tout un art.
Déco Actuelle : La lumière, les matières, les détails… DS accorde une place importante à cet univers. Est-ce ce qui fait aujourd’hui l’identité de la marque ?
Mehdi Laghzaoui : Oui, tout à fait. Les matières sont d’une qualité rare. Il y a très peu de plastique : tout est noble, avec du cuir Alcantara, du cuir Nappa, des guillochages, des surpiqûres… C’est ce qui crée cette perception de qualité. Et ce n’est pas qu’une impression : elle vient du choix des matériaux, de leur densité, du travail apporté à chaque détail. C’est l’ADN même de la marque et ce qui en fait aujourd’hui une véritable marque premium.
