Avec le retour de la tagline, Porsche réaffirme l’essence émotionnelle de sa marque. Plus qu’un slogan, une conviction partagée par une communauté mondiale de passionnés.
Une devise chargée d’histoire
Née sous la plume d’un journaliste dans les années 1970, la phrase « There is no substitute » s’est rapidement imposée dans l’imaginaire collectif. Popularisée au cinéma par Tom Cruise dans Risky Business, elle a traversé les décennies et s’est inscrite dans la culture pop, brodée sur des vestes, partagée sur les réseaux ou murmurée à l’allumage d’un flat-6. Pour Porsche, ces mots ne sont pas un simple slogan marketing, mais le reflet d’un lien indéfectible entre la marque et ceux qui la font vivre.
Une émotion qui fédère
En réactivant cette signature, Porsche veut fédérer sa communication autour d’une émotion commune : celle de l’adrénaline, de la beauté du geste, de l’appartenance. Propriétaires, pilotes ou simples amateurs, tous répondent à une même question : pourquoi Porsche ? Parce que c’est un art de vivre, un plaisir de conduite, un héritage vivant. Désormais, cette phrase culte devient un manifeste partagé : Porsche. There is no substitute.
