Electrolux Group, acteur historique de l’innovation au service des foyers, annonce le lancement de sa nouvelle gamme UltimateCared’Arthur Martin, une plateforme de produits pensée pour transformer la manière dont les consommateurs prennent soin de leurs vêtements.
Dans un monde où durabilité, simplicité d’usage et connectivité deviennent des standards incontournables, la nouvelle gamme UltimateCare incarne une avancée majeure en réunissant technologies de pointe, design scandinave épuré et intelligence embarquée, sans compromis entre performance et impact environnemental.
La promesse qui guide cette nouvelle génération, Care for what you have, s’inscrit pleinement dans les évolutions sociétales contemporaines : il s’agit de faire durer les vêtements deux fois plus longtemps tout en réduisant de moitié l’empreinte écologique de leur entretien. Arthur Martin entend ainsi répondre de manière ambitieuse aux attentes des foyers modernes.
La nouvelle gamme UltimateCare propose une offre complète de lave-linge, sèche-linge et lave-linge séchants combinés. Elle se décline en quatre niveaux progressifs, des Series 300 à 900, permettant à chaque foyer de trouver la solution adaptée à ses besoins et à ses attentes de sophistication. Du design épuré et des cycles vapeur de la 300 Series à l’intelligence embarquée de la 900 Series, qui intègre notamment un écran TFT, le dosage automatique IntelliDose, le lavage intelligent SensorWash et la connectivité, chaque appareil témoigne d’une montée en gamme visible et tangible. Deux coloris premium — blanc et Dark Silver — viennent souligner cette montée en sophistication, tout en renforçant l’esthétique contemporaine de l’ensemble.
Arthur Martin accompagne cette transformation du soin du linge grâce à une série de technologies différenciantes. Parmi elles, SmartSelect permet de sélectionner en un geste les réglages les plus durables avec un retour visuel immédiat sur l’économie réalisée. Le système IntelliDose calcule automatiquement la juste quantité de lessive nécessaire selon la charge et le type de tissu. SensorWash détecte les résidus chimiques et les particules dans l’eau afin d’ajuster le cycle en conséquence. Les cycles rapides Charge Totale 45 et IntelliRapide offrent un soin complet de la charge totale en 45 minutes à seulement 30°C, pour un entretien à la fois rapide, doux et éco-efficace. Enfin, DelicatsPlus et CareDrum garantissent une protection optimale des textiles fragiles, tandis que le programme Anti-Allergie Vapeur élimine 99,99 % des bactéries et virus en dépassant 60°C.
La nouvelle gamme UltimateCare est également pensée pour s’intégrer de manière fluide dans le quotidien digital des consommateurs. Dès l’achat, l’expérience est facilitée par un QR code apposé sur la machine permettant un onboarding rapide et intuitif. L’application d’Arthur Martin « +home » devient alors le centre de l’expérience post-achat, avec un Program Assistant pour recommander les réglages idéaux selon les tissus et les niveaux de salissure, un suivi des consommations via l’onglet Historique. La commande vocale via Google Home et Alexa est également disponible, tout comme des suggestions intelligentes générées par l’intelligence artificielle pour simplifier les usages récurrents.
Les tests consommateurs menés en Suède et en Italie confirment la pertinence du positionnement d’Arthur Martin. Près de 78 % des participants se déclarent prêts à acheter un appareil de la nouvelle gamme UltimateCareaprèsessai, valorisant notamment l’éco-conception, la modernité perçue et la facilité d’utilisation. Par ailleurs, la comparaison avec la précédente génération UltimateCare souligne les progrès réalisés, tant en matière d’intelligence intégrée que d’ergonomie et de personnalisation des cycles.
Le lancement de la nouvelle gamme UltimateCare est soutenu par une activation omnicanale ambitieuse. En magasin, des éléments visuels différenciés mettent en avant les fonctionnalités phares, tandis qu’une stratégie digitale coordonnée assure la fluidité du parcours utilisateur, de l’exposition initiale à la fidélisation post-achat.
Pensée pour être une gamme véritablement internationale, UltimateCare s’adapte aux spécificités locales en proposant des programmes culturels dédiés. Les modèles supportent jusqu’à dix langues différentes et respectent les réglementations énergétiques régionales, offrant ainsi une réponse sur mesure aux besoins diversifiés des consommateurs du monde entier.
Avec la nouvelle gamme UltimateCare, Arthur Martin ne se contente pas de lancer une nouvelle ligne d’appareils électroménagers. La marque réinvente un geste quotidien pour en faire une expérience connectée, durable et profondément intuitive. C’est une réponse ambitieuse et crédible aux enjeux modernes : des machines qui facilitent la vie, prolongent la durée de vie des vêtements, réduisent l’impact environnemental et s’insèrent naturellement dans un mode de vie plus conscient.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur :
